Strona za 300 zł w 24 godziny? Co naprawdę kryje się za tą ceną

Skąd ten temat

Co jakiś czas trafiam na ogłoszenie: strona internetowa za 300 zł, gotowa w 24 godziny. Czasem to 24h, czasem 48h, czasem 500 zł zamiast 300. Wariacji jest sporo, mechanizm ten sam.

Piszę o tym nie po to, żeby wyśmiać takie oferty - rynek jest duży i każdy znajdzie na nim swoje miejsce. Piszę o tym, żeby nakreślić różnicę między szybką stroną za małe pieniądze a stroną, przy której - już na etapie planowania - ktoś spędził dłużej niż 10 minut. I piszę o tym też dla tych, którzy już taką stronę kupili, a teraz chcą wiedzieć, dlaczego nie działa tak, jak się spodziewali. Więc zamiast powtarzać ogólniki, chcę pokazać dokładnie, co się kryje za tą ceną.

Co faktycznie dostajesz za 300 zł

Ceny w tym przedziale są możliwe z jednego powodu - nikt nie projektuje Twojej strony od zera. Dostajesz gotowy szablon z biblioteki, do którego ktoś (czasem w dużej mierze automatycznie) wstawia Twoją nazwę, logo, dane kontaktowe i może kilka zdjęć. Cała reszta - układ, teksty, struktura - zostaje taka sama, jak dla setek innych firm, które kupiły ten sam szablon.

To nie jest zarzut sam w sobie. Szablon to po prostu inny model biznesowy - masówka i szybki rezultat zamiast indywidualnego podejścia. Problem pojawia się, gdy klient nie wie, że to właśnie kupuje, i oczekuje czegoś, czego w tym modelu po prostu nie dostanie.

Dlaczego to wygląda dobrze pierwszego dnia

Strona jest, wygląda schludnie, ma Twoje dane, działa na telefonie. Z perspektywy pierwszego wrażenia trudno się do czegoś przyczepić - i to jest dokładnie powód, dla którego ten model sprzedaje się dobrze. Efekt jest natychmiastowy i wizualnie w porządku.

Problemy nie wychodzą pierwszego dnia. Wychodzą po kilku miesiącach, kiedy okazuje się, że strona nie przyciąga żadnego ruchu z wyszukiwarki, że nie da się jej samodzielnie zmienić bez dodatkowej opłaty, albo że hosting jest tak powiązany z dostawcą, że migracja gdziekolwiek indziej oznacza budowanie strony od nowa.

Ukryte koszty tej „oszczędności”

Tu robi się nieprzyjemnie, bo żaden z tych kosztów nie jest widoczny w momencie zakupu.

• › Brak fundamentów pod SEO - płytka treść i identyczna struktura jak setki innych stron nie dają Google nic, na czym mógłby Cię wyróżnić. Strona istnieje, ale nikt jej nie znajduje.
• › Zależność od dostawcy - hosting, domena i czasem sam kod strony są tak spięte z dostawcą, że zmiana usługodawcy oznacza w praktyce budowę nowej strony, a nie przeniesienie istniejącej.
• › Zawoalowany koszt „utrzymania” - miesięczna opłata, która bywa zwykłą ceną za hosting przebraną za opiekę nad stroną, i która w sumie po roku czy dwóch potrafi przewyższyć jednorazowy koszt strony robionej indywidualnie (więcej o tym niżej).
• › Brak elastyczności - dodanie nowej zakładki, zmiana układu, integracja z kalendarzem czy formularzem specyficznym dla Twojej branży - w szablonie to często po prostu niemożliwe albo bardzo ograniczone.
• › Nikt nie odpowiada za efekt - przy tej cenie nikt nie analizuje Twojej konkurencji, Twojej grupy docelowej ani tego, czy strona faktycznie generuje zapytania. Dostajesz produkt, nie rozwiązanie problemu.

Abonament abonamentowi nierówny

Świadomie nie neguję tu abonamentów jako takich - sam pracuję w tym modelu, między innymi przy prowadzeniu wizytówki Google czy stałej współpracy graficznej. Chodzi o coś innego: jaki jest sens tego konkretnego abonamentu i co się dzieje, gdy przestajesz płacić.

Dobry abonament ma dwie cechy. Po pierwsze, dostajesz w nim regularną, wymierną pracę - ktoś coś robi, aktualizuje, monitoruje, poprawia, a Ty widzisz efekt tej pracy z miesiąca na miesiąc. Po drugie, jeśli zrezygnujesz, nie tracisz tego, co już masz - strona zostaje Twoja, dane zostają Twoje, kończy się jedynie bieżąca opieka.

Abonament doklejony do strony za 300 zł często nie spełnia żadnego z tych warunków. Płacisz nie za pracę, tylko za utrzymanie strony przy życiu - to w gruncie rzeczy opłata za hosting, którą i tak musiałbyś ponieść gdziekolwiek, tylko podana pod inną nazwą. A jeśli przestaniesz płacić, strona znika, bo bez tego konkretnego dostawcy przestaje istnieć.

Kiedy tania i szybka strona MA sens

Nie każda firma potrzebuje strony budowanej od podstaw. Jeśli otwierasz działalność testowo, chcesz sprawdzić pomysł biznesowy zanim zainwestujesz więcej, albo potrzebujesz czegokolwiek w internecie na już, zanim zdążysz zaplanować coś porządniejszego - szybki, tani szablon może być rozsądnym rozwiązaniem tymczasowym.

Kluczowe słowo: tymczasowe. Problem zaczyna się, gdy firma zostaje z takim rozwiązaniem na lata, traktując je jako docelową stronę, a nie prowizorkę.

Jak rozpoznać pułapkę - checklist

Zanim zdecydujesz się na stronę z oferty „strona za X zł w Y godzin”, sprawdź:

• › Czy zobaczysz przykładowy projekt Twojej strony przed płatnością, czy kupujesz w ciemno?
• › Czy strona będzie Twoja - czy dostaniesz pliki/dostęp do kodu, czy jesteś zamknięty na hostingu dostawcy?
• › Ile kosztuje utrzymanie po pierwszym roku i co się stanie, jeśli przestaniesz płacić?
• › Czy ktoś w ogóle pytał o Twoją branżę i klientów, czy dostałeś formularz „wpisz nazwę firmy”?
• › Czy w cenie jest jakakolwiek praca nad SEO, czy strona po prostu istnieje?

Jeśli na większość pytań odpowiedź brzmi „nie wiem” albo „nie” - prawdopodobnie kupujesz szablon z ładną etykietą, nie rozwiązanie dla swojej firmy.